跨界营销风生水起 华晨、国美率先发力

　　一年一度的“3•15”不仅是消费者维权的重要时刻，更是检验企业、商家以及产品、销售、服务等方面的重要时刻。与往年大多数的商家的缄默不同，今年的3月15日，国内自主品牌的主力军华晨汽车与重量级家电零售巨鳄国美电器，联合推出了“来国美，赢中华——国美315放心放价购物月启动仪式暨国美千人公益大巡游”活动，在沈城市民中引起强烈反响。

　　本次活动，旨在推进文明交通、倡导和谐消费、提升消费者维权意识。活动在市府广场举行了启动仪式。随着中华车队的缓缓启动，50辆黑色的中华尊驰轿车由市府广场出发，经由青年大街等主要干道，最终驶向国美电器铁西广场店。活动主办发之一，华晨汽车相关负责人表示，“国美与华晨在各自领域里都属于领军企业，都拥有以人为本、消费者至上的企业文化。在这个特殊的日子里，我们希望通过这样一次游行活动，进一步向消费者提倡文明交通，同时，它也将作为我们立志向消费者提供高品质商品、完善售后服务的承诺。”

　　在活动现场，记者还了解到，今年，还是华晨汽车与国美电器开启战略合作的元年。除本次巡游外，两大自主品牌还将在多个领域展开合作。“目前，我们正在进行‘来国美，赢中华——国美315放心放价购物月’活动。”沈阳国美相关负责人介绍说。除此以外，在今年内，华晨与国美还将率先在沈城陆续开展中华车主团购、汽车家电联合下乡营销等其他多种形式的活动，实现两大产业跨界营销。

　　华晨汽车销售公司总经理沈毅表示：“汽车市场瞬息万变，汽车营销更需先发制人。跨界营销使气质相近的企业、品牌联合出击，一方面能够迅速有效地扩大跨界双方品牌和产品的展示平台，另一方面能充分整合利用跨界双方资源，进而为消费者提供更多的实惠，最终实现消费者与企业之间的三方共赢。”他还指出，华晨与国美，作为国内汽车、家电两大行业中的领军自主品牌，不仅都拥有以人为本的理念，同样的消费者至上的思想，更能在消费群体、渠道、资源等方面实现优势互补，因此双方的合作，必将实现1+1＞2的营销效果。

　　行业人士分析，跨界营销的魅力，在国外已经被奔驰-阿玛尼、可口可乐-魔兽世界、雪铁龙-KAPPA等数个国际经典案例演绎并佐证。此次华晨汽车与国美电器这两大领军企业率先展开自主品牌的跨界营销，不仅具有前瞻性，更标志着我国自主品牌在营销创新、营销渠道、营销方式等方面的日趋成熟，开始向国际靠拢。